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Formule 1 : L'accord Ferrari-Philip Morris vivement contesté
L'accord Ferrari-Philip Morris vivement contesté
Le 03/07/2011
 à 13:58

C'est le très sérieux journal britannique The Guardian qui l'annonce : deux associations anglaises ont écrit à la FIA pour lui suggérer d’enquêter sur le nouvel accord de sponsoring conclu entre Ferrari et Marlboro : Enquête.

Il y a plusieurs semaines déjà, l'écurie de Maranello annonçait qu’elle avait prolongé son partenariat avec Philip Morris International, la maison mère de Marlboro, jusqu’à la fin de l’année 2015.

Cela semble ne pas plaire du tout et depuis, plusieurs associations britanniques militant pour la santé se sont manifestées. En effet, Ferrari avait déjà été accusée de faire de la publicité subliminale pour Marlboro la saison dernière avec les code-barres placés sur le capot moteur de ses voitures.
Pour éviter toute enquête de la Commission Européenne, qui a interdit la publicité pour le tabac depuis 2007, la Scuderia les avait retirées, niant les accusations de publicité subliminale.

L’affaire n’est visiblement pas prête d'être effacée.
Ce sont en effet les associations Action on Smoking and Healh (Ash) et Royal College of Physicians (RCP) qui ont écrit au président de la FIA, Jean Todt, pour lui demander d’enquêter sur le nouveau partenariat entre Ferrari et Marlboro.

La directrice générale d’Ash, Déborah Arnott, affirme que cet accord donne à Ferrari "un avantage (financier) injuste par rapport aux autres équipes qui n’entachent plus leur réputation en passant des partenariats de sponsoring avec l’industrie du tabac". Selon plusieurs rumeurs, l’accord conclu entre Ferrari et Marlboro pourrait s’élever jusqu’à 480 millions de dollars.

Le professeur John Britton, qui préside le groupe de conseil en matière de tabac à la RCP et qui dirige le Centre britannique des Etudes pour la lutte antitabac, continue et affirme que le nouveau partenariat semble aller contre la législation européenne interdisant la publicité pour le tabac.

Il avance que la valeur réelle de cet accord repose sur la poursuite des liens "subliminaux" entre les deux marques. Pour lui, le rouge, le noir et le blanc portés par Ferrari ressemblent beaucoup aux couleurs de Marlboro, qui créer une publicité subliminale en faveur du cigarettier dans l'imaginaire collectif.

La directrice de la communication externe de Philip Morris International, Anne Edwards, a bien évidemment réfuté les allégations de publicité subliminale.

Elle explique : "Nous estimons que notre accord de partenariat avec Ferrari respecte toutes les lois en vigueur. Il n’y a aucun logo Marlboro qui figure sur les monoplaces de Ferrari, les combinaisons des pilotes ou les circuits de course en Formule 1."

Information rédigée par : Anne Laure Richard

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